Google ve Facebook Reklamın"dan Beklentiler
15 MAYIS 2019
Toplam reklam harcamalarının içinde İnternet’te yapılan reklamların payı bütün dünyada artıyor. Amerika Birleşik Devletleri’nde 2018 yılında İnternet reklamları 100 Milyar Dolar’a yükselirken TV reklamları 71 Milyar Dolar seviyesinde kaldı. Her yerde olduğu gibi Türkiye’de de internet reklamlarının payı her geçen yıl artıyor.
İnternet reklam gelirlerinin büyük bölümünü Google, YouTube, Facebook ve Instagram alıyor. Çoğunluğun bildiği gibi YouTube’un sahibi Google; Instagram’ın sahibi ise Facebook. Dolayısıyla iki şirket dünyadaki internet reklam gelirlerinden aslan payını alıyor. Bu alanda devasa bir oligopol oluşmuş durumda.
Fakat internet reklamları konusunda çok önemli sorunlar var:
Online reklamlar konusunda çok büyük sorunlar var ama özellikle küçük reklam verenler online reklama daha fazla para harcama hevesindeler. Bugün pek çok şirket yöneticisi online reklamların işleyişini tam olarak bilmiyor ama çağın gerisinde kalmamak için kendisini bu alanda para harcamaya mecbur hissediyor.
Küresel reklam verenlerin ise ağzı yanmış durumda. Procter&Gamble’ın pazarlama başkanı Marc Pritchard 2017 yılının başında internet reklamlarına gereğinden fazla pay ayırdıklarını, dar hedefleme yaparak pazar payı kaybettiklerini ve daha fazla televizyon reklamı yapacaklarını açıkladı ve dediğini yaptı. Bu sayede hem %20 tasarruf yaptıklarını hem de erişimlerini %10 artırdıklarını aynı zamanda ajans ödemeleri ve prodüksiyon giderlerinden 1 Milyar Dolar tasarruf ettiklerini söyledi.
Pritchard 2019 Nisan ayında da Google ve Facebook’un artık “iyileştirme” ve “temizleme” yapmayı bırakıp daha fazla zaman kaybettirmeden yeni bir medya tedarik zinciri kurmaları gerektiğini söyledi. Pritchard yeni kurulacak sistemde Google ve Facebook’un medeniyet, şeffaflık, mahremiyet ve denetim şartlarını yerine getirmeleri gerektiğini ekledi.
Pritchard bugüne kadar online mecralara fazla hoşgörülü davrandıklarını bundan böyle sadece kendi değerleriyle uyumlu içerik sunan yerlerde reklam yapacaklarını söyledi. Mevcut platformların korsan içeriğe, artan olumsuzluğa, bölücülüğe ve nefret söylemlerine kayıtsız kalmalarından şikayetçi olduklarını belirtti.
Dünyanın bir başka büyük reklam veren şirketi Unilever’in pazarlama başkanı Keith Weed de 2018 başında durum böyle devam ettiği taktirde internet reklamlarını keseceğini söylemişti.
Google ve Facebook bu talepleri yerine getirmezse reklam veren küresel şirketler internet reklamlarını kesip geleneksel mecralarda reklam vermekle yetineceklerini ifade ediyorlar.
Ben danışmanlık yaptığım markalara elbette internette reklam yapmalarını öneriyorum ama onları elimden geldiği kadar bu mecralardaki tuzaklardan korumaya çalışıyorum.
Google ve Facebook’un çözmesi gereken pek çok sorun var ama bugün itibariyle şikayetleri duymazdan geliyorlar. Bakalım gelecek bize ne gösterecek?
Popüler Yazılar
Dijital Pazarlama Neden Önemlidir?
13 EKİM 2018
Broşür Tasarım ve Broşür Baskı ;çin Etkin 8 Adım
13 EKİM 2018
Pazarlama Nasıl Yapılır?
20 MAYIS 2019